La IA provoca caída de tráfico SEO, según Reddit

Reddit ha anunciado que pasará a funcionar mayoritariamente con sesión iniciada, con pruebas fuera de EE.UU. en el cuarto trimestre. La razón que da la propia compañía: las referencias desde buscadores cayeron en más de un millón de visitas de media a la semana en octubre, porque las respuestas generadas por IA resuelven la búsqueda sin que el usuario llegue a visitar la web de origen.

El dato de fondo importa más que la medida de Reddit: sus usuarios activos diarios en EE.UU. bajaron de 53,2 a 50,7 millones en un trimestre, con aviso de una caída adicional de dos dígitos bajos. Aun así, los ingresos de Reddit subieron un 53% interanual, porque el usuario con sesión iniciada vale más para publicidad que la visita anónima que llega y se va.

Para Diego, que depende del tráfico orgánico para captar clientes sin presupuesto de medios pagados, el mensaje es directo: el tráfico desde buscadores puede caer de forma sostenida aunque tu contenido no haya cambiado, simplemente porque la IA responde antes de que el usuario haga clic. Es la misma dinámica que ya afecta a blogs y páginas de producto, no solo a foros como Reddit.

La respuesta de Reddit -cerrar el acceso y negociar licencias con los proveedores de IA- no está al alcance de una pyme. Lo que sí está a su alcance es dejar de depender de un único canal: contenido que capte por búsqueda directa de marca, lista de email propia, o comunidades cerradas donde el cliente vuelve sin pasar por Google.

Qué hacer ahora: revisa en tu analítica qué porcentaje de tu tráfico depende de búsqueda orgánica genérica frente a búsqueda de marca o canales propios, y si la primera supera el 50%, empieza a construir un canal directo -newsletter, comunidad o SEO de marca- antes de que la caída te llegue sin aviso.